PUBLI

Era domingo al mediodía, y mientras Ana trabajaba con su portátil, yo me afanaba en preparar un besugo al horno con papas, pimientos y cebolla. Como el pescado tarda muy poco en hacerse, lo dejé para el final, adelantando la cocción del resto de ingredientes en un recipiente cerámico y de forma ovalada. Al mismo tiempo, tosté unas rebanadas de pan en la plancha y las recubrí con una capa de tomate triturado, un chorro de aceite de oliva vírgen extra y una pizca de sal. Con este preparado y dos copas de vino de la Ribera del Duero, me acerqué al salón y tomé asiento junto a Ana:
- andá, dejá eso y dáte un respiro
- ah, mil gracias – exclamó abriendo los ojos con agradecida sorpresa – es que andamos liados con una campaña y….

No respondí pero se me escapó una sonrisa irónica, de lado, cargada de sorna y más elocuente que si hubiera hablado

- ¿vos pensás que esto de la publicidad es una pelotudez, no? – inquirió mirándome fijamente
- ¿La verdad?. Sí – respondí con arrogancia, para inmediatamente intentar mitigarlo - No, no es que sea una pelotudez pero, está muy sobredimensionada...
- ya veo…..
- Mirá, no te ofendas. Conozco a gente que trabaja en tu gremio, son personas muy válidas e inteligentes pero no son creativos…..la práctica totalidad de éstos me parecen unos pelotudos; con esos peinaditos raros, sus camisetas con frases ingeniosas, las ojotas en las cuatro estaciones, sus lofts, sus charlas al pedo sobre macrobiótica, filosofías sincréticas y ése aire perpetuo de fatiga por vivir, de indolencia y de dejadez… como si, de tanto pensar, su nivel de energía acusara descensos con efectos semejantes a la hipoglucemia…que se dejen de joder, coño ¡¡ son cre-a-ti-vos, no creadores ¡
- ¿Vos creés que es fácil hacer un comercial para tv?
- No, no, a mí no me vas a convencer que eso que hacéis es una obra de arte, porque sólo es publicidad. Vosotros vendéis humo, y cuando enciendo el televisor y veo los anuncios, llego a la conclusión que detrás, se esconden pendejos sin cultura, o si preferís con cultura lacustre, es decir, llena de lagunas….que se la pasan jugando a la Wii, no han leído a Borges en su puta vida y sobre los que no provocó ninguna sensación el expresionismo alemán o el neorrealismo italiano….no van más allá de Matrix….¿Decíme vos cuántos libros viste en las casas de los creativos con los que trabajas?....y de todas estas carencias, salen esos comerciales carentes de concepto y repetitivos en unas formas estériles que sólo llegan a personas con escasas o nulas exigencias contemplativas….ni siquiera logran una estética kitsch, que al menos provocaría cierta atracción por lo cutre, lo ordinario y lo grotesco, como esas decoraciones de los restaurantes paquistaníes en Londres o los famosos cuadros de cataratas en movimiento de muchos locales chinos…
- Ajá, no te voy a negar que tenés algo de razón, pero debés comprender que los clientes….
- No, no - la interrumpí – no te escudés en que los clientes quieren esas porquerías porque es el mismo argumento de los que defienden la televisión basura: “es lo que la gente pide” y que no es más que una verdad a medias de la que se abusa para ocultar la falta de talento. Se puede contentar al público con productos de calidad….
Mirá, el otro día, me topé con una publicidad radiofónica que me indignó; era sobre una crema para la piel buenísima gracias a sus ingredientes; caviar, oro activo y aloé biológico. ¿Me querés decir qué carajo son, el oro activo y el aloé biológico?¡¡. Y es que a los publicistas os encanta utilizar términos que confundan al prójimo…..y que, para mí, son una falta de respeto hacia el público…
- Bueno, entonces si a su Excelencia le parece bien.. ¿por qué no me ayudás con lo mío?
- Yo te ayudo pero, te advierto que mi principal motivación va a ser la riqueza en concepto….
- Claro, en concepto de tu porcentaje, no?
- Bueno, de dinero no me gusta hablar….pero aceptaría gustoso un bono de diez polvos…
- jaja ¿sólo diez? – preguntó con picardía
- ¿Estás generosa? Entonces qué tal un abono mensual?
- si quedo contenta con tus ideas….
- Por supuesto que vas a quedar contenta….tanto, que tu agencia va a querer contratarme como free lance así que, mientras se hacen las papas ¿por qué no vamos un ratito a tu cuarto y me das un adelanto….unas directrices para saber lo que realmente querés?
- vamos, todo sea por la publicidad – dijo llevándome risueña de la mano
- Eso; ya verás cómo, al final, resulto una mezcla entre Gabriel Dreyfus y Rocco Sifredi..
- Ja !